內容提供/ 《農政與農情》 文/ 農委會水土保持局臺東分局 王志輝、林國財、黃秀惠、李易芳

農委會水土保持局臺東分局以花東縱谷作為地域範疇,規畫辦理「萬物糧倉.大地慶典」計畫,透過串連縱谷自然環境、人文風情、藝文節慶,以及協助推展地方特色產業,讓翻轉在地經濟能夠落實,打造根植於生態美學的縱谷專屬品牌,朝向使生態、生活、生產有良性且永續的循環,使居住在花東的居民,外地尋訪縱谷的旅人,都能對縱谷有多面向及深刻地認識,讓縱谷的美,以接地氣的方式被體驗和看見!

大地藝術季 彰顯縱谷萬種風情

一個城市能夠吸引旅人駐足及落地居住,在於它能演繹出與自然景觀、在地人文及產業相互共鳴的獨特個性和豐沛內涵。以「萬物糧倉‧大地慶典」為主軸的首屆「漂鳥197──縱谷大地藝術季」,以很多人不知道堪稱全臺最美的公路「197縣道」作為策展舞臺,沿途一望無際的稻田和層次梯田美不勝收,還隱藏多處祕境,讓人就像走進如詩如畫的夢境般;除了豐富的自然景觀,還有耐人尋味的在地農村故事,以及獨特的部落風情,都將藉由藝術引領民眾感受臺東的自然美,並藉此貼近在地農村的人文底蘊與產業特色,徜徉在197縣道能深刻感受縱谷的清麗與淡泊,耐人尋味的底蘊,將藝術融入自然是縱谷大地藝術季的策展核心。

藝術家駐村與在地居民互動,自在地取材、創作,呼應縱谷人文特色。

揉合自然與藝術 呈現最美地景

108年縱谷大地藝術季邀集來自芬蘭、德國、土耳其、日本與臺灣等共10位知名的環境藝術家駐村,歷經近1個月與在地社區和居民的近距離互動,部分創作材料取自在地,並全心投入創作,讓12件大型戶外裝置藝術作品沿著197縣道,由北至南於池上萬安村、振興村及關山電光里等處亮眼綻放,同時融入印度詩聖泰戈爾優美的《漂鳥集》,讓民眾觀賞一件作品就如同朗讀一首詩,把197縣道自然景觀及經典詩集,透過藝術創作的方式,融合成縱谷盛夏最美的地景,用藝術帶領更多遊客探尋縱谷不同角度的美。

藝術「借景」與土地共鳴

「漂鳥197──縱谷大地藝術季」的12件作品中,10位藝術家各有獨特的創作理念及作品風格,但不謀而合的是,都將珍惜大自然資源的信念融入創作,透過作品引發民眾對環境保育及守護大自然議題的重視,提醒唯有當我們與自然共生共息,才能真正領略大自然永續的重要,並且用行動去保有這份珍貴的大自然禮物。每一件作品都運用借景的方式,讓作品和自然景觀互相對話,讓民眾觀賞作品時,能以不同的角度及思維去認識縱谷這塊土地的獨特之美。

隨著臺灣藝術家撒部‧噶照的作品《自然療癒》徜徉 在大自然中。

多元行銷宣傳 打響在地品牌

縱谷大地藝術季搭配一系列的行銷宣傳規劃,像是邀部落客和網美踩點推廣、舉辦臉書粉絲頁「我是POSE王創意人氣照片PK賽」觸及上萬人次並吸引上千人線上參與、推廣作品成為婚紗拍攝新選擇,同時串連旅行業者針對不同目標群眾,規畫多元的漂鳥197賞作品遊縱谷主題行程,導入眾多國內外遊客來到臺東深度探尋,使每件作品成了今年暑假最為熱門的拍照打卡新景點,而持續湧入的人潮也帶動在地產業的活絡;此外,電視新聞及旅遊節目、報章雜誌及網路媒體都進行主題或系列報導,更打響了在地品牌及知名度。

「縱谷百選」創新行銷 打造美好體驗

透過藝術導入遊客賞遊縱谷,無非是要達到活絡在地經濟,讓地方創生帶動在地產業發展的目的,而要使來到縱谷的遊客獲得一次難忘的五感體驗,在地產業質與量的提升是必須同步並行的配套措施,水土保持局臺東分局自107年展開「縱谷百選店家」輔導計畫,陪伴及協助縱谷地區的店家凸顯產品及服務特色,改善軟硬體設施,並且藉由如參展設攤、特展、市集等不同形式及管道行銷店家和產品,讓遊客走進縱谷不僅能欣賞唯美的自然景色與藝術作品,同時也能與在地店家感性接觸互動,留下美好的體驗。

「縱谷百選特展」在松山機場亮相,將特色店家轉 化成讓孩子也喜歡的插畫角色。

將特色人事物 轉換成有溫度的故事

「萬物糧倉‧大地慶典」走出縱谷行銷在地產業的豐富特色,今(108)年8月與統一超商股份有限公司合作,於臺北松山機場第二航廈出境大廳舉辦「縱谷百選特展」,將臺東特色店家轉化成各具形式的插畫角色,藉由互動與主題呈現,播放縱谷百選職人影片、遊程資訊介紹,帶出臺東的職人、遊程、店家、風景等獨有的情調和風貌;此外,更廣納臺東在地人文特色的工藝文化、最有料的伴手禮、百大青農,以及第8屆國際茗茶評比金牌獎等百選店家精選好物。

接續再以「快閃市集」形式,讓每一件產品訴說關於人與土地搏感情交融而出的故事,現場人氣及買氣都相當熱烈,遊客近距離看到、聽到、嘗到、買到縱谷好物,不僅感受到臺東這片土地的最真實的豐饒美好,也成功行銷臺東產業及擴展通路。這些百選店家背後默默投入情感、時間和生命,更使得臺東長出獨有的鄉村創意與風貌,展現了萬物糧倉在聚落間的另一種產業新美學。

本文轉載自2019年9月號《農政與農情》,原文標題〈藝術進駐為地方創生×產業輔導為經濟開路〉

《農政與農情》原名《農情月刊》,以「宣導農政、報導農情」為宗旨,不論是國際焦點、新聞訊息、農情資訊,乃至重大活動或政策施政內容,不只作為上情下達和對外宣導的平面媒體,也是農業委員會所屬機構溝通的橋樑。

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