2020年09月22日
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不灑錢 屏東拿好物贊助運動賽事、款待各國英雄

臺灣香蕉日前取得不畏武漢肺炎疫情、將如期舉辦的東京奧運入場券,成為符合供應奧運選手村食材審認對象,運動員要能維持好體力,新鮮又營養的食材不可或缺。屏東縣政府2年前就鎖定運動賽事,提供優質當令水果贊助選手、教練,以及工作人員,以「屏東好物」品牌,行銷屏東在地生產的農產品,農業處長黃國榮說,「現在運動圈裡,大家已陸續熟知屏東縣政府願意贊助運動賽事食物。」

香蕉是運動員很愛的水果,原因很簡單,因為香蕉對於運動員而言就是一種快速美味的輕食,有豐富營養素,也有熱量,食用前不必水洗,只需輕鬆剝皮,也不會有滴滴答答的果汁,尤其適合做為馬拉松沿途打氣站供應的水果。屏東縣政府很早之前就曾在縣內舉辦的馬拉松賽事上提供香蕉,選手們反應很好,今年也預計贊助國家地理頻道在臺北舉辦的「世界地球日50週年」路跑,不過,這項公益路跑活動原訂4月26日舉辦,因為武漢肺炎疫情的關係,已延至8月9日舉辦。

香蕉是熱帶水果的代表,屏東縣不論是種植面積還是產量,都是全國最大,而且不分時節都有產品能上市,因此成為屏東縣政府相當推薦的水果,所贊助的運動賽事舉辦時間不定,但所能提供的新鮮水果中,都有香蕉這一項,再搭配其他時令鮮果像是紅龍果,或是水果加工品例如鳳梨果乾、檸檬汁等等,以及幾乎是屏東專有的特用作物加工品-巧克力,因為屏東是國產可可豆最大產地。

值得一提的是,屏東縣不僅產咖啡,而且種植咖啡樹的面積還是全國最大,收成量亦是最全國最多,根據農委會調查,屏東縣107年度種植咖啡樹的面積有218公頃,總收量16萬5千多公斤。黃國榮說,他們贊助運動賽事時,除了提供很多新鮮水果之外,還有原鄉生產的濾掛式咖啡,也相當受歡迎。

屏東縣政府這2年以在地生產的水果所贊助的運動賽事,都頗具規模,2018年贊助了在臺北開打的WTA臺灣公開賽,以屏東在地水果招待來自世界各地的頂尖選手及訓練團隊,從日常飲食到選手村的迎賓禮,都看到得到滿滿的屏東水果,因賽事剛好1月底2月初,當令水果有蓮霧、蜜棗,這些根本是在其他國家吃不到的好水果,來自各國的選手們在賽事期間享用了香蕉、紅龍果、蓮霧、蜜棗,印象深刻。

2019年則贊助了在林口舉辦的臺灣LPGA裙擺搖搖國際高爾夫球錦標賽,屏東縣政府除了提供香蕉鮮果之外,還特別開發了屏東好物伴手禮,這個為參賽選手特製的禮盒有:黑豆茶包、咖啡包、鳳梨酥、檸檬果球、綜合果乾、洋蔥面膜、玫瑰面膜等各種屏東特產經典好物。禮盒內容物讓一般消費者看了,也都很想買。

黃國榮說,屏東縣政府無法提供大筆資金贊助運動賽事,但能提供真正的好食物給運動選手們及工作人員,因為屏東正是臺灣的農業重地,農產品質量均佳;好東西需要好的行銷,而運動員來自於全球各地,以屏東在地生產的農產品贊助運動賽事,可以提高屏東農產品在國際間的曝光度及知名度,屏東農產品的國際知名度提高後,能為縣政府開拓農產品海外市場提供助力。

黃國榮強調,縣政府以屏東好物這個品牌與運動賽事合作,形成異業整合行銷,目的是要開拓海外市場,因為外銷最怕的就是風險過度集中,像這次突如其來的武漢肺炎疫情,打亂了農產品外銷的節奏,雖然武漢肺炎疫情只是偶發事件,也可能只有短期影響,但這也證明了轉導農民做外銷時,分散市場、分攤風險的重要性。

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